marcos cognitivos

Cando ensino o estudo do cambio de marco, en Berkeley, no primeiro curso de Ciencia Cognitiva, o primero que fago é darlles aos estudantes un exercicio. O exercicio é: Non penses nun elefante. Fagas o que fagas, non penses nun elefante [o elefante o símbolo do Partido Republicano]. Non atopei aínda un estudante capaz de facelo. Toda palabra, como elefante, evoca un marco, que pode ser unha imaxe ou ben outro tipo de coñecemento: os elefantes son grandes, teñen orellas que colgan, e unha trompa; asociámolos co circo, etc. A palabra defínese en relación con ese marco. Cando negamos un marco, evocamos o marco.

Non penses nun elefante!
George Lakoff